Desde que Google presentó en febrero de 2011 su algoritmo de búsquedas Panda, tener una página web con un diseño de la leche sin más es claramente insuficiente, cuanto no contraproducente.
Cuanto más tiempo pase un usuario dentro de una web, menor será el porcentaje de rebote que registrará ese portal y mayor puntuación obtendrá el resultado en los motores de búsqueda de Google.
Es evidente, por tanto, que hay que procurar despertar el interés de nuestro público.
Índice
> Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la mejor estrategia para aportar valor a tu página web. Es una estrategia de posicionamiento en palabras clave y de imagen de marca que dotará a tu página web de personalidad propia.
La hará única, siempre que, evidentemente, no copies y aportes contenido original.
Para hacer un buen marketing de contenidos hay que crear información útil, valiosa, relevante para el público, ya sea mediante entradas, videos, audios, infografías, etc. Todo lo que se te ocurra y que despierte interés vale.
Hacer un buen marketing web te generará tráfico hacia tu web, te mejorará el posicionamiento en buscadores, generarás comentarios, te recomendarán y te comprarán productos. Si lo haces bien o tienes un redactor que lo haga bien, obtendrás resultados.
Puedes usar los post de tu WordPress o puedes usar un canal de Youtube, puedes lanzar un ebook o un libro gratuito, incluso una galería de imágenes, la cuestión es que tu lector-usuario quiera quedarse a leer o ver lo que tú aportas a internet.
Cómo hacer que nuestro contenido despierte interés.
Generando contenidos originales, útiles, que reflejen aquello por lo que nuestros potenciales clientes generan búsquedas en internet.
¿De qué sirve copiar una noticia del sector al que me dedico si no provoca a nuestro lector a pinchar en el enlace o en la noticia, en el post que les ofrecemos? De nada. Entrará en la página y se irá en pocos segundos.
Hay que pensar en el usuario, no en el robot de búsqueda.
Hay varias premisas que todo redactor freelance de contenidos debe tener en cuenta a la hora de elaborar un texto:
- Ser útil e interesante
- Ser original, entretenido
- Aportar valor
- Está bien desarrollado y tener estructura
- Estar bien documentado
- Incorporar información gráfica
- Fácil lectura
- Tiene las palabras clave necesarias
- Dispone de imágenes, videos, infografías
- Está bien escrito, sin faltas y con coherencia sintáctica
- Está escrito para las personas, no para las máquinas
- Es cercano y provoca empatía
> Qué tipos de contenido podemos hacer
Puedes elegir distintos tipos de contenidos para tu web. Evidentemente la tipología dependerá de si te dedicas a vender naranjas, a vender casas, coches o alojamientos de turismo rural. No todos los formatos valen para todo tipo de negocios, pero sí es cierto que puedes elegir entre una gran amalgama.
Vamos a ver algunas posibilidades.
- Qué hacer en un determinado lugar
- Cómo reparar algo
- Listado de beneficios de un determinado producto
- Recursos gratuitos o de pago
- Opiniones de expertos sobre tu sector
- Entrevistas
- Entradas con consejos
- Noticias de actualidad, reportajes, etc
- Galerías de imágenes
- etc
El SEO es un proceso técnico que consiste en usar las palabras clave adecuadas para que tu web mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda. Estar en la tercera o cuarta página no te generará beneficios, mientras que si te sitúas en la primera, los obtendrás casi de manera inmediata.
> Y NUNCA olvidarse del SEO
El SEO es crucial en una estrategia de contenidos. Si te suenan a chino los términos On Page y Off page, debes empezar a pensar en ellos, porque una buena estrategia SEO determinará que vendas o no.
Accede a esta página de Experiencias en red para saber qué es el SEO y para qué sirve.
En cualquier caso, no todo es el texto y no todo consiste en usar unas cuantas palabras claves y meterlas a calzón en tu texto. Esto ya no sirve. La palabra clave y la semántica van de la mano, es decir, la comprensión, la interacción y la generación de empatía con tu lector.
Y luego no hay que olvidar el potencial de las imágenes. A veces puede transmitir más una sola imagen que un texto con 1.200 palabras que esté perfectamente optimizado para SEO.
A continuación, puedes complementar esta información con otros artículos relacionados con los contenidos para web y el marketing de contenidos. Todos los disponibles, los tienes en los siguientes post:
